По поводу Инета - следует учитывать, что он есть не у каждого даже в крупных городах. Конечно, в Инет не ходить сейчас - типа от моды отстать - но - до достаточно полного охвата даже в молодежной среде - еще ого-го, я уж не говорю про более зрелый возраст.
Так что Инет - это уже скорее вторичный путь, поскольку туда даже не эльфа - просто интересующегося - нужно еще затащить... Если же он уже тут - его еще надо выловить))
Вы вот про пиар говорите - так давайте ж доведем до логического завершения эту мысль. Без чего пиар невозможен? Без использования СМИ. Можно проводить какие угодно акции, мероприятия и т.п. - но - без освещения прессой это - междусобойчики.
Как организовать - столичным жителям ничего не скажу - у вас свои масштабы и свои заморочки, вам виднее. Как провинциал)) дам пару советов провинциалам.
Первое, что необходимо для освещения в прессе - некий информационный повод - это может быть некое мероприятия (соответственно, оно должно быть либо местным, либо очень крупным), проведенная акция, памятная дата и т.п.
Вообще пиар - дело творческое, поэтому каждый должен смотреть по своей конкретной ситуации - и сам "творить" нечто, достойное освещения. Но - дабы не ограничиваться пустыми декларациями "надо что-то делать" - приведу пару собственных идей по этому поводу - чтоб задать некое направление мышления.
Мероприятие - это может быть некий "слет" - то же празднование эльфийских праздников, некая научная конференция в стиле Конвента - темы можно обсудить.
Акция - ввиду малочисленности вряд ли в каком-либо регионе эльфы смогут организовать какую-то акцию самостоятельно. Тем не менее - ничто не мешает поучаствовать в чьей-то акции - тех же Зеленых. Главное, чтоб по итогам ее не забыли эльфов упомянуть.
Дата - тут уж сами думайте - день рождения Толкиена, День первого эльфийского Конвента, первый выпуск журнала Альфирин - все, что угодно, лишь бы возник интерес у прессы...))

Второй момент - проводя мероприятия либо упоминая о дате - не забывайте про такой инструмент, как пресс-релиз. Сейчас практически каждое уважающее себя СМИ имеет мыло - скиньте туда. Причем - чем в большее количество адресов - тем лучше. Естественно, опубликуют не все - тем не менее - кто-то когда-то опубликует - хотя бы потому, что полосу новостей нечем забить, или само событие покажется экзотичным. Кроме того - пусть сначала и удивляются - но - постепенно привыкнут к мысли, что есть такие эльфы. Причем - если речь идет о мероприятии - то пресс-релиз следует выслать и до - с информацией о сроках и плане проведения - и после - резюмируя итоги.

Третье - что-либо проводя - не стесняйтесь приглашать прессу - будь то газета или ТВ. Опять же - по вышеизложенным причинам кто-то да клюнет.

По поводу издания своей газеты - мысль светлая, но несвоевременная. Любой медиапродукт - будь то газета или передача - должен иметь целевую аудиторию. И этот продукт должен быть аудитории интересен. Представляете, каков на сегодняшний день объем таковой аудитории для газеты "для эльфов и про эльфов"?
А вот когда удастся а) обнаружить достаточное количество эльфов в регионах и б) пробудить интерес к эльфам и у определенного количества людей - тогда - безусловно, будет прямой смысл.
При этом - газету можно готовить и верстать централизованно - а уже оригинал-макеты рассылать в регионы, где местный "активист(ы)" уже сами отпечатают нужное количество экземпляров. Такое региональное разделение даст возможность на местах вставить, к примеру, местные новости - пусть и не обязательно эльфийские - чтобы привлечь больше читателей, а также разместить рекламу или информацию о спосорах и партнерах... Но это все - не сегодняшняя задача...

А вообще - первой целью должно быть формирование сети местных общественных организаций - поскольку без юридического лица на эльфа все равно будут смотреть в большинстве случаев, как на придурка. Если же "придурок" будет с печатью и Уставом - это будет по крайней мере свидетельством того, что государство признает его право на существование... Да и тем же масс-медиа будет легче протолкнуть некую информацию от лица, скажем, историко-культурного общества, нежели от имени Электродрели, завернутой в занавеску